Kitaplardan Süzülenler

Bilgi bolluğuna rağmen, fikir fakirliğinin egemen olduğu bu dünyada eski reçeteleri kullanamayız. Alışkanlıklarımızdan vazgeçip yeni olana odaklanmalıyız. Değişimden korkmaktan vazgeçip yaratıcılığa oynamalıyız.   İşte tam da bu anlayışla 90’lı yıllarda TBWA’in kurucusu Jean-Marie Dru, geliştirdiği Disruption® felsefesiyle fikir yaratım sürecine yepyeni bir soluk getirdi.   Peki nedir bu  Disruption® felsefesi? Hâkim paradigmanın...

Pazarlama dünyasının en büyük teorisyenlerinden biri olan Philip Kotler, pazarlamayla ilgilenen herkesin bilmesi gereken kavramları alfabetik olarak sıralayıp her birini özenle detaylandırmış ve örneklendirmiş.  Ağızdan ağıza pazarlamadan, farklılaştırmaya, girişimcilikten kurumsal markalamaya, pazarlama karmalarından satışa, tasarıma ve zevke kadar her kavram, Kotler’in bakış açısıyla farklı bir boyut kazanmış. Pazarlamaya...

"İyi bir fikri satma yeteneği, bu fikre sahip olmak kadar önemlidir.” John Hegarty   Reklamcılık, bir fikir işidir. İkna sanatıdır. Fikirleri yaratırken gösterdiğimiz yaratıcılığı, emeği ve hassasiyeti onu satmak, sunmak ve pazarlamak için de göstermeliyiz. Tabiri caizse reklamların da reklamları yapılması gerekiyor. Fikirlerin yaşaması için onlara bu...

Pazarlama gurularından yazar, danışman Seth Godin, kitabına tabuları yıkarak başlıyor. Pazarlamacıların ve pazarlamaya ilgi duyanların neredeyse adı gibi bildiği 4 P’nin artık yetersiz olduğunu öne sürüp ortaya yeni bir P daha atıyor. İşte bu yeni P Purple Cow (Mor İnek), en kısa tanımıyla da “Farklılaşmak”...

Reklamcılık sektörünün yaşayan efsanesi, İngiliz reklam ajansı Bartle Bogle Hegarty’nin (BBH) Kreatif Direktörü Sir John Hegarty'ın kaleme aldığı bu eser, yaratıcılığa dair 50 ipucunu esprili dili ve enteresan çizimleriyle okuyucusuna sunuyor. Sloganik cümlelerin ötesine geçip deneyimlere yer veren bu kısa kitabı sadece reklam ve pazarlamaya...

“Sadelik hayattaki yolculuğumuzu bize tam olarak yetecek kadar bir bagajla yapmaktır.” der  Charles Dudley Warner. Giderek karmaşık hale gelen sistemler içerisinde hayat yolculuğumuza devam etmeye çalışıyoruz. Çözümü ise yine kalabalıkların içerisinde arayarak hata yapıyoruz belki de. Hayatımızdaki gereksiz fazlalıkları gerek düzenleyerek gerek çıkartarak sadeleştirmemiz gerekiyor. Kısacası her...

Veri (data), dünyamızı eşi görülmemiş bir hızla değiştiriyor. Her iki günde bir, zamanın başlangıcından 2003’e kadar ürettiğimizden daha fazla veri üretiyoruz. Neredeyse yaptığımız her hareket ardında dijital bir iz bırakıyor. Adeta her birimiz insan sensörler konumuna geldik. Veri zincirinin çok önemli bir parçasıyız, veriyi hem tüketiyor hem...

"Her insanın o biricik insanlığını tanımak gerek. İdeoloji veya grup kimliklerine has maskelerinin insanlığını örtmesine izin vermemeliyiz." Psikolog Kemal Sayar bu eserle, toplumumuzun yüzyıllardır kanayan yaralarını çok iyi bir şekilde tespit etmekle kalmıyor, öz eleştiri yapıyor ve birbirinden değerli tavsiyelerde bulunuyor. Kitabın asıl amacı bize kim olduğumuzu...

WhatsApp chat